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          2019上海箱包展:品牌化程度低,行業利潤空間難以有效擴張

          信息來源:上海雅輝展覽有限公司   作者:yahuizhanlan 錄入:yahuizhanlan 發布時間:2019-3-8 9:50:53 瀏覽[54]次

          導語:2019第十六屆上海國際箱包皮具手袋展覽會參展報名正在如火如荼進行中,多家企業競相報名參展,目前展位預訂火爆,大幅度超過歷史同期的展位銷售量。參展企業中大咖云集:如日本展團,韓國展團,意大利展團,河北展團,福建展團,平湖展團,京東展團,廣州富力環球港展團,萬邦箱包大全展團等,知名企業如:新秀,外交官、愛思、威豹、杰富紳、愛默瓦、小靈童、融欣、亮才、百諾、愛相隨、統盈、登堡、邁古、東歐、漢熙、上森、偉星、泓豐、點亮、CARLTON、TRAVEL SENTRY、匯龍、羅瑪諾、新毅、三石、Image、皇福保羅、銀冠、丸治、泰華、利泰成、金路客等。行業大咖企業紛紛表示,將在展會上展示極具競爭力的主打新品,必將掀起箱包行業新一輪的流行風潮。


          我國箱包國內市場近幾年雖然表現良好,各項數據均有良好的增長趨勢,但我國箱包市場一直以來是出口為主,國內市場需求比重相對較小,然而在面對新的經濟環境下,這一情況 有可能在未來有所調整。由于中國經濟形勢出現好轉,國內箱包市場需求增速較快,而出口環境惡化,海外市場受到一定沖擊?傮w來說,箱包市場雖仍處于增長期,但增幅減緩。中國箱包雖然發展歷史較短,但其增速較快,目前已成為全球最大的箱包生產基地,在國內消費市場上未來潛力也十分巨大。

              我國箱包產業主要集中在中低端,同質化嚴重。我國箱包產業發展的歷史相對較短,企業的創新能力、設計能力等等還不太強,高附加值、高科技含量的產品還比較少,產品多屬于中低端。創新的少,仿造的居多。自有品牌少,大路貨多。大部分企業的知識產權保護意識還比較淡薄。企業與企業之間的競爭,主要是停留在質量、功能、價格等等低水平、低層次的競爭。在渠道上,中國箱包企業還主要是走大流通為主。國際品牌占據了大型的百貨商場等高端渠道,我國絕大部分箱包企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主,只是占領了中低端市場。

              箱包產業品牌少,集中度低。作為世界箱包生產大國,中國生產了全球三分之一的箱包,擁有2萬多家的箱包生產企業,但是能夠叫得響的箱包品牌不多。用8個字來形容中國目前的箱包產業就是:制造大國,品牌小國。雖然近年來各箱包企業品牌意識不斷增強,但是中國箱包行業目前有影響力的品牌不多,還缺乏真正意義上的國際箱包品牌,主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。整體行業品牌集中度低。目前,在國內箱包市場的金字塔頂端,是諸如chanel、GUCCI、LV之類的國際頂級品牌,價格和利潤都很高。中端則是少數中高檔的品牌,但品牌缺乏個性與感染力,缺乏區隔,無法與消費者的深度情感共鳴,造成傳遞給消費者的可感知品牌利益嚴重不足。國內品牌更多集中在低端,它們的市場份額很大但贏利很低。


          目前有意識進行品牌建設的幾個塑紡箱包企業中,雖然有的企業或聘請名人為品牌代言,或經常策劃一些規模比較大的公關宣傳與促銷活動,但基本上是一些割裂化事件而缺乏整體的規劃,品牌定位不明確,缺乏個性化,難以給消費者特別選擇理由是塑紡箱包行業的通病?梢哉f,整個塑紡箱包行業的品牌策劃與管理仍然處于低級水平。究其原因,一是整個行業的發展速度很快,目前競爭也不太激烈,企業通過粗放式營銷即可實現高速成長,因此很多企業并不太重視品牌的策劃與管理;二是整個行業缺少相應的策劃與管理人才,而其它行業的相關職業經理人又因不太了解這個行業而未能主動涉足,所以即使企業重視,也難以得到高水平的落實。

          為進一步推動箱包行業快速發展,筆者從組委會獲悉,第十六屆上海國際箱包皮具手袋展覽會將于2019710-12日在上海新國際博覽中心舉行,作為國內最為知名的箱包皮具展貿平臺之一,本屆展會由上海市商務委員會批準,上海市皮革技術協會、上海能博會展有限公司主辦,嘉興市箱包行業協會,寧波市皮革行業協會,平湖市箱包行業協會,廣州市白云區鞋業皮具商會,海寧市皮革行業協會,京東商城,廣州富力環球港,全球箱包網,萬邦箱包行業大全等商協會支持的國際盛會。


          目前,2019第十六屆上海國際箱包皮具手袋展覽會參展報名正在如火如荼進行中,多家企業競相報名參展,目前展位預訂火爆,大幅度超過歷史同期的展位銷售量。參展企業中大咖云集:如日本展團,韓國展團,意大利展團,河北展團,福建展團,平湖展團,京東展團,廣州富力環球港展團,萬邦箱包大全展團等,知名企業如:新秀,外交官、愛思、威豹、杰富紳、愛默瓦、小靈童、融欣、亮才、百諾、愛相隨、統盈、登堡、邁古、東歐、漢熙、上森、偉星、泓豐、點亮、CARLTON、TRAVEL SENTRY、匯龍、羅瑪諾、新毅、三石、Image、皇福保羅、銀冠、丸治、泰華、利泰成、金路客等。行業大咖企業紛紛表示,將在展會上展示極具競爭力的主打新品,必將掀起箱包行業新一輪的流行風潮。

          作為華東地區箱包行業影響力領先的貿易盛會,我們真誠歡迎眾多海內外企業的積極參與,致力于為中國箱包行業界人士提供一場產業鏈的饕殄盛宴,共同促進中國箱包行業的可持續發展!

          2019第17屆上海國際禮品、贈品及家居用品展覽會

          展會時間:2019-7-10至2019-7-12 展會地點:上海浦東新國際博覽中心 (上海市龍陽路2345號)

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          Tags:上海箱包展,上海皮具展,上海手袋展 
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